繼3月份新疆棉花事件發酵后，宣布抵制新疆棉花的運動品牌阿迪達斯、耐克目前都嘗到了現世報，其中國方面銷售額出現大幅下跌。而國產品牌則獲得了消費者青睞，其中李寧的增長幅度甚至高達800%。

　　據彭博社的分析師稱，天貓平臺是目前不少品牌的唯一線上銷售渠道，因此是比較直觀反映品牌銷售的指標之一。按照國際評級機構晨星(Morningstar)數據顯示，4月份，天貓平臺中運動服裝和鞋類銷售額同比下降了11%，這與2020年第四季度超過30%的增速相反。但阿迪達斯和耐克等熱銷品牌的4月銷售額則直接出現“腰斬”，分別同比下滑了78%和59%，另外同樣宣布抵制新疆棉花的優衣庫也出現了超過20%的銷售額下滑。

　　阿迪達斯、耐克4月份天貓銷售額同比大幅下降，而安踏、李寧大幅上漲

　　而在此期間，中國消費者大部分轉向了明確表態支持新疆棉花的中國運動品牌李寧和安踏。數據顯示，李寧是此次新疆棉花事件最大受益者，4月份該公司在天貓上的銷售額增長了800%以上。

　　對此彭博社稱，由于中國有效的防疫措施使其經濟在新冠疫情沖擊后得以迅猛恢復，中國消費者已成為全球品牌銷售的增長動力。但因為國際環境的外在因素變化，中國消費者愛國情緒高漲，這讓中國的本土品牌從中受益更多。

　　早在今年3月24日，有網友發現H&M集團發布聲明宣稱新疆存在“強迫勞動”，并決定抵制新疆棉花。此聲明隨即遭到@共青團中央曝光，@共青團中央表示，一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢？癡心妄想!

　　之后H&M的大陸代言人宣布與其解約，淘寶、天貓上的“H&M”搜索也遭到屏蔽。而耐克、阿迪達斯和優衣庫等隨著輿論風波相繼卷入事件，均被發現曾聲明抵制新疆棉花，因此也遭到中國代言人解約和網友們抵制。